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旁观欧宝体育app者眼中的“格力四月”:有料更

日期:2022-01-14

  欧宝体育app下载进入4月,山东的空调市场也随之进入春季攻势的最,正如电影里的主角都是压轴登场一样,由空调行业领军品牌——格力电器打造的“四月沸腾盛宴”也将在清明假期(4月3日-4月5日)正式登场。据了解,今年的“格力四月 沸腾山东”活动从3.15之后正式开启预售认筹,截至3月28日,全省的认筹量已超过20万套,并且每天都在持续增长。除了格力自有专卖店渠道的集体发力外,全省各家电卖场也围绕“格力沸腾”这个爆点设置专场,借势进行全员推广,可以说,从消费者到商家,都对本次格力四月活动寄予了厚望。从一个旁观者的角度来看,这场整个家电行业都在围观借势的“格力四月”究竟是真有料还是放卫星?庞大的认筹群体真的只是为了价格低而参与认筹吗?下面,就让我们从以下几个关键词探析格力的四月“沸点”。

  格力空调的产品质量有口皆碑,在山东格力近期发布的自媒体上,大量的老用户纷纷为格力代言,一简单的文案就是对空调品质的写照,总结起来就是:“格力空调用了十多年就没坏过。”

  时过境迁,十多年前的空调无论在外观还是功能上,与现在的产品均不可同日而语,那时的消费观念也与当下大相径庭,但是无论时间怎么变化,消费者选择产品的根本利益点就是产品质量有保障。近日,由中国标准化研究院发布的空调行业顾客满意度调查结果显示,格力位居空调行业顾客满意度及各项指标行业第一,顾客满意度已连续10年位居榜首。这一权威数据显示了格力在产品质量上一贯的作风和理念,也从侧面上体现了为什么更多的消费者愿意将格力作为购买空调的首选。

  笔者发现,在本次格力四月沸腾活动中,格力在保障产品品质方面放出了不少“硬招”,首先便是从3月份开始全面普及的“家用空调十年包修”政策,不仅将空调包修期延长到一个新的数量级,而且还将消费者容易混淆的“包修”和“保修”做了区分,毕竟一字之差就会千金之别;其次,针对活动期间购机用户,格力对空调的心脏——压缩机予以终身包修,多款旗舰机型更是打出了因质量问题两年包换的“硬核承诺”,种种政策背后,更多的是一种品质的自信,最终受益的还是消费者。

  说完品质,再谈一下价格,虽然每年格力都会在4月践行“全年最低价”的承诺,但今年的市场基本面却略有特殊性。从3月开始,各种基础原材料的涨价使各种商品面临巨大的涨价压力,其中影响最大的便是空调。虽然格力在今年4月的活动依然提出了“价保全年”的承诺,但在哪个水平线上“保价”才是消费者最关心的。

  从3.15开始,山东格力陆续公布了几款机型的活动价格,相比同期的价格水平,今年的活动价格力度可谓“史无前例”。在原材料价格疯涨的情况下,格力新款冷静系列挂机依然打出了低于2000元的销售价格,搭载国际领先分布式送风技术的格力高端旗舰机型首次降至万元以下,爆款机型更是低于双十一期间的全网最低价,在物价向上看的大环境下,格力本次活动的价格很亲民,但大势所趋,格力空调涨价也已迫在眉睫,所以趁这次活动买一台物美价廉的格力空调是一个很不错的选择。

  物美价廉有了,那么如何选择一台适合自己的空调呢?笔者为此走访了几家家电卖场和专卖店,在导购员的介绍中,笔者发现舒适、健康、节能是出现最多的字眼。的确,后疫情时代,消费者对健康的理念已经渗透到生活中的方方面面,尤其是对室内空气质量起关键作用的空调产品,更成为消费者关注的焦点。

  笔者发现,在格力主推的几款产品中,搭载双向流换气技术的新风空调、采用分布式送风技术的衡温智能风空调,以及适合小居室或卧室的静音系列空调,都具有非常成熟的理论支持和技术设计,格力的核心技术的确经得起考验,可以通过现场的体验感受出来。让消费者与产品单独“沟通”,是多年来格力线下渠道经久不衰、不断升级的核心竞争力。好的产品,真的需要现场感受,相信在格力活动的现场,大家总能找到适合自己的一款好空调。

  消费者都希望自己的收获最大化,尤其是买空调这样的“大件”,有些意外的“好礼”,才能满意地离开收银区。那么在格力全年最大的营销活动中,除了好产品、低价格、优服务之外,还为消费者准备了哪些”意外收获“呢?

  笔者在格力展厅花20元购买了一张认筹券,登记相关信息后,店员拿出了两件赠品,其中一件为卫浴三件套装,另一件为一带5公斤装的查干湖大米,无论从质感还是实用性,都很对得起20元的认筹金,当然赠品肯定是二选其一。但不管怎么说,今年的格力赠品还是很走心的,据店员介绍,购买产品后,还会有品牌联名款的礼品套装,虽然笔者没有在现场看到,但就认筹赠品来看,购买空调一定会有意想不到的惊喜。

  鉴于格力近期的释放,从一个普通消费者关注的焦点来看,今年的格力四月活动,厂家在各个方面都是非常用心的,所有的活动利益点和爆发点都准确地切中消费者最关心的核心,也正由此,格力仅用时一周便突破了20万认筹量。近期有空调选购需求的市民,可趁机在格力四月沸腾活动期间认购适合自家的空调,物美价廉的时刻即将到来,4月3日-4月5日,格力空调更给力。

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